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“喜羊羊之父”:國漫IP開發不能照搬迪士尼模式

時間: 2019-08-02 | 編輯: 172 | 閱讀:172次

原標題:"喜羊羊之父"黃偉明:國產IP不能完全復制迪士尼


《喜羊羊與灰太狼》劇照


“喜羊羊與灰太狼”系列(以下簡稱“喜羊羊”)自2004年誕生以來,已成為中國家庭家喻戶曉的動畫形象。15年來,喜羊羊這一IP曾誕生了年度最賣座動畫電影,但也曾有過“后繼乏力”的爭議聲。日前,喜羊羊新劇集《跨時空救兵》在電視頻道及多個網絡視頻平臺首播,《喜羊羊與灰太狼》總導演、人稱“喜羊羊之父”的黃偉明導演接受了羊城晚報記者的獨家專訪,分享喜羊羊背后的創作故事,更回應觀眾的諸多爭論,深入剖析國產動畫行業的發展前景。


??談創作:名氣大既是優勢也是壓力


??羊城晚報:您在創立喜羊羊這個IP之后,曾經有一段時間離開了喜羊羊創作團隊,并在2014年重新回歸。如今5年過去了,您回歸喜羊羊團隊后主要做了哪些事?給自己打多少分?


??黃偉明:六七十分吧,我認為自己還有很大的成長空間。這次回來,我最大的兩個感受是:回歸和突破?;貧w就是回到講好故事的初心。離開一段時間,我覺得團隊可能較為注重畫面,沒有注重在故事情節創意上尋求突破?,F在我們要在內容上做一些改變,以前上百集的喜羊羊,基本上都是“狼捉羊”的故事?,F在我們想找一些特別的橋段,比如我們嘗試讓狼和羊走出羊村去闖世界,雖然角色關系沒有變,但在斗爭之余,他們可能會有并肩作戰的時候。比如我們最近在做《智趣羊學堂》系列的教育動畫,在劇情之外加入家庭教育適用的內容,獲得不錯的反響。


??羊城晚報:2009年,喜羊羊推出第一部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,斬獲9000萬元的高票房,此后每年都推出一個主題大電影,但2015年之后,喜羊羊再沒有推出大電影,為什么?接下來還有電影制作計劃嗎?


??黃偉明:以前喜羊羊大電影是一年一部,但我一直希望在內容上做一些突破,于是就想停一停,蓄力之后再出發,沒必要每年趕一部電影?,F在計劃在2021年會出一部喜羊羊大電影,會有一個3D版本,之前大家都沒有看過3D版的喜羊羊,所以我們也在這方面做一些突破。


??羊城晚報:喜羊羊是非常具有代表性的國產動畫IP,但近年來網絡上也出現了不少喜羊羊IP“遇冷”、后繼乏力等聲音,您怎么看待這些說法?


??黃偉明:每個IP都會有它的成長周期,可能會經歷高峰低潮再起勢的循環,也在不斷調整去重新適應瞬息萬變的市場,喜羊羊經歷了不同的時代變化,刪不掉的文件夾,觀眾也不一樣了,讓我們重新反思、蓄力再向上攀升。當觀眾熟悉了一個IP,會覺得親切,但也會想看到它的突破和變化。這些年,兒童動畫市場在發生變化,小豬佩奇這樣的海外IP來到中國市場,在新媒體渠道上跟我們直接競爭,觀眾有了更多的選擇。因為觀眾對我們太熟悉了,所以他們會去關注更多新鮮的節目和IP。喜羊羊IP家喻戶曉,這是一種優勢,也是一種壓力,當我們變得新鮮時,觀眾又會重新回來。所以我們正在布局一些新的變化,用心去做好每一分鐘節目,觀眾也會看得到我們的改變。


??談創意:我天天都會遇到瓶頸


??羊城晚報:您前面提到,近年來兒童動畫市場正在發生變化,主要有哪些變化?您又是怎樣應對的?


??黃偉明:我們一直想著擴大我們IP的覆蓋面。喜羊羊系列過去主要針對6~12歲的觀眾,但現在收看動畫的觀眾年齡越來越小,聯絡開關,所以我們也要針對這些觀眾開發一些新的故事。比如,兒童教育類型的動畫片在互聯網上特別受歡迎,我們看到了這種趨勢,創作了《智趣羊學堂》,這個作品是以趣味互動的方式來講自然科學、天文地理以及中國傳統文化傳承方面的知識,與市面上的教育產品區分開來,打造喜羊羊式的寓教于樂。另外,當年看喜羊羊的觀眾現在也已經長大了,他們是互聯網平臺的活躍用戶,我們嘗試做了個《嫁人就嫁灰太狼》給這些年輕人看,也獲得了不錯的反響,所以需要不斷嘗試突破。


??羊城晚報:對于內容創作者來說,創意非常重要,您在內容創作上會遇到瓶頸嗎?沒有創意的時候怎么辦?


??黃偉明:很多人問我有沒有遇到瓶頸,其實我天天遇到瓶頸,每天都在想怎樣才能有不一樣的創意。內容創作者需要不斷去突破,這個非常難,所以開玩笑說,我們的編劇都很瘦。生活是不斷變化發展的,沒有創意的時候我們就要從生活中去尋找,我們看到很多的IP故事都是與時俱進的。比如,當年綜藝節目“超級女聲”很火的時候,我們就在喜羊羊的劇情里加入了一個“森林女聲”的情節,讓紅太狼在臺上唱歌,下面還有他的粉絲,我們一直考慮把生活中一些最新元素加入到創作中。


??羊城晚報:您覺得,一個IP成功最關鍵的因素是什么?


文章標題: “喜羊羊之父”:國漫IP開發不能照搬迪士尼模式
文章地址: http://www.bqvfdr.icu/chanpinzhongxin/37523.html

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