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從營銷效應來看輕MR沉浸式廣告

時間: 2019-08-02 | 編輯: 74 | 閱讀:74次

翻看2019年一份典型的廣告貿易出版物,你會看到像蘋果和耐克這樣的大型營銷品牌的頭條廣告新聞,以及關于語音、人工智能和區塊鏈等喧囂的技術,以及反對權力和隱私侵權的集會呼聲。但在2016年和2017年,VR占據了這些新聞頭條,但隨著現在這些新技術趨勢的出現,VR的聲音漸漸消失。

在2018年,我們看到了VR/AR廣告的巨大需求,并且已經服務了10億個VR/AR廣告。我們去年學到了三個重要的經驗教訓,即廣告效果、跨平臺發布以及找到進行現場演示的VR廣告Demo的關鍵點,而不是頭條新聞。

現在是2019年,新的一年帶來了全新的學習:更廣泛的主流VR廣告成功的關鍵在于使用更輕松的沉浸式廣告體驗,為什么是這樣?

今天的人們仍然認為VR是一種超未來的技術:在《黑鏡》和《頭號玩家》中出現的巨型頭顯。然而,VR頭顯仍然未能在C端大放異彩,這些頭顯需要在現實世界中突出展示VR,而不僅僅是被制作出來。

即便如此,這并沒有阻止廣告商利用VR的基本概念來更好地進行他們的營銷活動,這是一個非常務實的目標。從根本上來說,VR是關于創造出超越典型平面2D內容的數字體驗。使用此定義,不同類型的內容可以利用此基礎概念來創造技術,從而為VR創造更輕松的體驗,而無需使用頭顯。

為什么品牌從平面內容轉向了沉浸式內容?

在了解更輕松的沉浸式內容的不同之處之前,汽車設備,先了解品牌為什么要投入沉浸式內容至關重要。新創意的出現都需要努力并探索許多不熟悉的方法,那么品牌在改變其廣告內容前是如何做決定的?

對于品牌來說,他們并不是要嘗試那些“很酷的新東西”,而最重要的是廣告效果,即營銷人員用來衡量成功的點擊率、瀏覽量以及實際的目標是否達成。這種情況在2018年確實得到了體現,并且在2019年也將仍然如此,在之后也將持續。

嘗試新的內容形式是一種投資,公司需要能夠證明這種投資的合理性。為了創造吸引受眾并增加銷售額的廣告,品牌越來越多地轉向沉浸式內容,以提高業績。

例如,國泰航空就通過沉浸式廣告活動獲得了巨大的營銷成功。通過沉浸式360°視頻技術,國泰航空讓潛在客戶體驗到乘坐他們公司航班旅行的感覺,從機場辦理登機手續到候機休息室。該品牌發現,通過讓人們在移動設備和電腦上觀看,而不是通過VR頭顯,可以更輕松的分發這些體驗,從而使廣告系列能夠覆蓋更多人,并提升效果。

與使用相同廣告素材和定位的對照廣告相比,該廣告活動不僅高于平均點擊率,還提高了29%的未提示知名度(即沒有提示也會想到的品牌名),25%的品牌偏好,以及與采用相同創意及有著相同目標人群的普通2D廣告效果相比的12%的航空公司偏好度。

換句話說,通過使用沉浸式內容,國泰航空發現,通過點擊次數和每次轉化費用來衡量,廣告參與度和銷售額都出現了大幅提升。

使沉浸式廣告形式符合目標

今天的品牌商正在根據其業務和營銷績效目標決定哪種“更輕”的沉浸式形式適合他們的需求。

某些形式在消費者購買過程中能更好地適應不同的營銷目標,例如:

點擊率表現

為了提高點擊率,360°或3D照片橫幅效果最佳。我們發現,與2D廣告相比,360°廣告的點擊率為22倍,而3D照片廣告則將每次轉化費用降低了25%。

品牌知名度階段:視覺敘事

對于視覺敘事,360°視頻能給人留下更深刻的印象,因為這些方法通常需要觀眾更積極地參與(通過在智能手機或使用VR頭顯),并沉浸其中,他們可以看到更完整的故事。根據2018年基于超過7億個廣告投放的內部研究,我們發現360°視頻的完成率是85%,而2D視頻的完成率是58%.

考慮階段:產品互動

在廣告中展示3D對象有助于消費者更加積極地了解產品并與之互動。由于用戶可以通過轉動、放大縮小等方式來與產品的3D模型進行交互,因此在廣告單元中的參與度更高。去年,Takis嘗試了一個3D對象展示廣告,他們發現它的參與率為7.7%。

意圖階段:AR嘗試

AR增強了點擊率、敘事性和產品交互的效果,因為用戶可以通過這種技術直接與產品交互,了解它如何適應現實環境,并可以通過直接的購買鏈接進行購買。

文章標題: 從營銷效應來看輕MR沉浸式廣告
文章地址: http://www.bqvfdr.icu/jishunengli/37344.html

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