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今日頭條以通用信息平臺打破“信息繭房”

時間: 2019-11-20 | 編輯: 116 | 閱讀:116次

  原標題:今日頭條以通用信息平臺打破“信息繭房”

  “要解決信息繭房,通用信息平臺是當下我們能想到的最有效的解決辦法。只有內容體裁足夠豐富,分發方式足夠多樣,才能讓人們看到更大的世界。”11月15日,今日頭條CEO朱文佳在2019生機大會上,首度公開了其產品邏輯。此外,上線7年的今日頭條還宣布,推出“創作者收益計劃”,未來一年將幫助一萬位創作者月薪超過萬元。

  業內人士指出,通用信息平臺可以實現普惠(即人人都可以使用)以及豐富(即支持多種分發方式),頭條號、短視頻、問答、微頭條、搜索,這些舉措聚攏而成的是一個通用信息平臺。

  2012年,母線槽分類,中國手機網民數量首次超過電腦上網網民數量。同年8月,今日頭條1.0版本上線;9月,今日頭條推出第一版個性化推薦系統,解決了小屏幕容納海量信息的行業難題。

  此后,今日頭條的一系列產品舉措,都圍繞“連接人與信息,促進創作與交流”展開:2014年,推出頭條號;2016年,投入短視頻;2017年,上線問答和微頭條;近期,正式推出頭條搜索。

  面對業界關注的頭條搜索問題,朱文佳表示,做頭條搜索并非競爭驅動,而是基于產品使命和用戶需求。“頭條是信息分發平臺,搜索是信息分發的一種基礎形式。”他說,經過對比測試,在用戶體驗方面,頭條搜索已經進入了業界的第一梯隊。

  據悉,圍繞內容體裁和分發方式兩個維度,今日頭條已建成標準意義上的通用信息平臺,既涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等內容體裁,也囊括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜索引擎等分發方式。

  “一個現代人所能接觸到的所有內容體裁和分發方式,幾乎都在頭條平臺上得到了容納和體現。”朱文佳表示,今日頭條過去7年的發展,可以用“一橫一豎”來概括:“一橫”是盡可能豐富的內容體裁,“一豎”是盡可能多樣的分發方式。在他看來,要打破信息繭房,通用信息平臺是當下最好的辦法。因為,只有內容體裁足夠豐富,分發方式足夠多樣,人們才能獲得更多的信息,看到更大的世界。

  此外,蜂鳴器報警電路,在2019生機大會上,今日頭條還宣布推出“創作者收益計劃”。“希望未來一年,幫助一萬位創作者月薪過萬,計劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面,助力優質創作者獲得更多收益。”今日頭條內容生態總經理洪緋表示。

  相比于2015年的“千人萬元計劃”(即至少1000個頭條號創作者,單月至少獲得一萬元的保底收入),此次計劃加大了普惠力度,可以服務更多創作者。

  洪緋透露,今日頭條平臺內容生態呈現出三大趨勢:一是垂直領域增長迅速,情感、數碼、釣魚等14個垂類月消費增長超過100%;二是新作者冷啟動友好,2019年9月,9314位創作者首月創作即獲10萬+;三是短內容受歡迎,微頭條、小視頻、問答發布量同比增長50%,閱讀量增長141%。

  按照“創作者收益計劃”,今日頭條將繼續加大優質內容扶持力度,上線微頭條流量分成,擴大多體裁創作收益,并上線加油包、粉絲必達工具,以百億流量扶持優質創作者。此外,今日頭條還將為優質創作者定制獨家視頻節目,打造創作者個性化IP。

  “創作者的內容變現模式將更加豐富多元。除了流量分成、現金激勵,還有內容付費、內容電商、直播等方式。”洪緋說。

  2018年以來,今日頭條平臺內容生態升級策略已經初見成效,優質創作者在平臺上獲得了更多的收入和粉絲。數據表明,過去一年,今日頭條助力創作者營收46億元,百萬粉絲創作者的數量同比增長111%。

文章標題: 今日頭條以通用信息平臺打破“信息繭房”
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